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觀光圈成果

因應交通部觀光署規劃跨區域結盟的觀光圈平台政策,交通部觀光署北海岸及觀音山國家風景區管理處(下稱北觀處)推動「皇冠海岸觀光圈」,串連從新北五股、八里、淡水、三芝、石門、金山、萬里及基隆食、宿、遊、購、行的業者,凝聚觀光發展共識,讓原本傳統單打獨鬥的異業結合,建立起區域觀光發展組織。

  • 皇冠海岸觀光圈成果發表會
  • 皇冠海岸觀光圈成果發表會2
110-111年執行重點
旅遊廊帶
籌組聯盟
區域觀光
產業形塑
旅遊市場
遊程規劃
媒體操作
行銷推廣
深蹲打底
111-112年執行重點
資源整合
產業串連
師法專業
風格卓越
標竿景點
遊程進化
成果發表
傳播宣傳
112年執行重點
整合觀光
發展聯盟
皇冠創造所
2.0升級
產業風格
型塑輔導
媒體操作
行銷推廣
  • 跨域共享及整合行銷
  1. 產業交流及媒合會:辦理交流會議凝聚北海岸、觀音山及基隆在地共識;上海及北京駐外辦事處辦理視頻推介會,超過40組接地社參與;與野柳地質公園姊妹公園日本山口縣美彌市秋吉台國定公園進行「發展國際觀光分享會」線上交流。
  2. 多語化國際宣傳影片3部,榮獲德國柏林國際旅展(ITB)金城門獎區域類金獎及榮獲繆思創意獎(Muse Creative Awards)。
  3. 邀請國內與國外約80家旅行業者實地走訪皇冠海岸踩線,並邀集觀光圈業者媒合交流,業有多家旅行業者進行產品包裝。
  4. 邀集觀光圈業者參與國際及國內旅展,並規劃行動觀光圈-皇冠號以擴大皇冠海岸觀光圈品牌及業者推廣範圍與效益。
  • 品牌形塑
  1. 建立「皇冠海岸觀光圈」品牌識別形象,以皇冠海岸品牌推動觀光圈內各式活動,強化品牌能見度;於野柳及觀音山運用品牌識別,優化野柳展售區整體外觀及觀音山小農市集整體形象。
  2. 輔導41家業者進行產業風格形塑,提升軟硬體服務品質拔尖為示範點,包含環境/服務/產品優化、品牌意象營造、行銷宣傳等類別。
  3. 舉辦各類專業區域人才培育訓練課程講座,課程包含地方創生、藝術美學、服務創新、行銷創意、永續及自媒體優化等。
  4. 規劃區內及跨區輔導計畫,觀摩場域動線、品牌經營、在地串聯模式、餐飲服務品質、導覽解說等面向,促使異業結盟之機會。
  5. 籌組皇冠海岸觀光圈特約店家,以團體共好的方式展現觀光圈特色與魅力,並藉由本處各式行銷資源,針對國內與國際市場目標客群來共同宣傳,使特約店家化身沿線上最閃亮的寶石,串聯皇冠海岸。
  • 創新遊程
  1. 串聯觀光圈產業形塑店家推出超過20條遊程,適合親子樂活、體驗、國際旅客、文化走讀等族群,藉由遊程串聯加強行銷業者產品。
  2. 持續辦理媒體、旅行業者、網紅、部落客踩線,超過百則以上露出,112年因應疫後觀光復甦,國際旅客回流,以國際行銷為主力,邀請日本、韓國及東南亞等國網紅及媒體協助推廣,讓皇冠海岸站上國際。
  • 數位轉型
  1. 於KKDAY、易遊網、鳳凰旅行社、康福旅行社、北北基好玩卡、太陽網等國內外平台上架超過30組電子旅遊套票。
  2. 協助業者成為平台供應商,於KKDAY、太陽網等國內外多元平台上架如伴手禮、餐點、溫泉體驗等產品。
  3. 自媒體與優化講座2場-文案寫作、用FB及IG說好故事,輔導在地業者運用網路工具行銷。
  4. 北觀處官網建置觀光圈專頁,彙集觀光圈內商家、遊程等資訊並持續更新。
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